Dynamiczne zmiany w dzisiejszym świecie mają znaczący wpływ na światową gospodarkę i społeczeństwa. Adaptacja branży turystycznej, organów samorządowych i samych turystów do tych zmian to proces długoterminowy. Wychodząc naprzeciw tym wyzwaniom, Polska Organizacja Turystyczna rozpoczęła w 2023 roku dwuletni projekt „Współpraca-Innowacje- Turystyka Zrównoważona”, którego celem jest podnoszenie świadomości społecznej poprzez dyskusje, debaty, wymianę dobrych praktyk na temat procesów wdrażania i rozwoju turystyki zrównoważonej na wielu poziomach.